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洞悉交流国内直播+电商最新发展趋势,聚焦探讨直播电商最新技术与应用热点话题!随着移动互联网技术的高速发展,“优质流量+优质产品的网红经济新模式逐渐得到广泛关注与认可,成为新经济下的一个重要趋势;直播+电商的新型经济模式异军突起,直播电商行业也呈现出井喷式增长,中国的直播市场蓬勃发展,直播带货已然成为新零售趋势。
行业资讯
离开淘宝后的八年间,直播电商首创者蘑菇街一直在求变。2014年,提出海外买手概念,耗资千万打造了蘑菇街买手集市;2015年,把目光投向了社区电商;2016年,率先上线直播电商功能,是业内第一个将直播与电商结合的平台;2019年,将业务重点放在达人社区上。身处风口,却多次与风口擦肩而过,其实蘑菇街的没落早就有迹可循。一、频繁转型,错失风口2011年,专注于女性内容+团购社区的蘑菇街,主要通过服...
“临沂红薯真甜呐!我们这里的红薯品种好,刚从地里刨出来,非常新鲜,煮着吃烤着吃都可以……”日前,在山东省临沂市兰山区李官镇集市,区新时代文明实践电商直播志愿服务队正在指导农户主播队伍,开展助农直播活动。据了解,兰山区位于临沂商城核心片区,拥有丰富的电商资源。今年4月份,兰山区整合电商人才,组建新时代文明实践直播电商志愿服务团队,把直播现场搬到农村生产基地,让网购流量成为了乡村新的收入来源。截...
电商主播李佳琦:“Z世代”拥有强烈文化自信 能更好激励品牌发展  11月30日,“2021封面超级品牌周”在云端发布,李佳琦分享了他对“Z世代”的认知。  “‘Z世代’年轻消费者已逐渐成为中国消费市场的主要力量,他们作为移动互联网时代的‘原住民’,是直播间的主要用户。”在11月30日由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”云发布会上,作为开场嘉宾,当下最受“Z世代”欢迎的电商主...
电商是一个旧战场,几乎伴随着互联网一起发展。近 20 年来,电商也是互联网发展最迅猛,同时也最稳定的赛道。究其原因,电商的本质是交易,交易是最古老的人类行为之一;而互联网是人类活动的线上化。因此,只要互联网存在的地方也就会有电商。近年来,电商也已经成为了几乎所有互联网平台的必然投入方向。如往年天猫、京东、拼多多以三足鼎立态势称霸电商行业,之后抖音、快手携短视频加入竞争舞台,微博、微信等社交软...
两年前,还有很多人质疑:直播电商会不会只是一阵风?此时此刻,答案已经很明白了:直播电商成为了一种主流电商形式,任何品牌、任何商家都有必要紧紧跟上。今天还不愿意做直播的品牌,大概就像十年前不愿意做线上生意、五年前不愿意做社交媒体营销的品牌一样,要冒着落后于时代的风险。01欧莱雅翻车背后是品牌与带货主播的较量最近闹得沸沸扬扬的欧莱雅事件,想必大家都听说了吧?在今年双十一的预售当天,在李佳琦和薇娅...
一、电视购物和直播的不同其实电视购物依托的是传统电视媒体的覆盖,进入门槛也比较高,直播电商,依托互联网自媒体平台,每个人都可以去做,电视购物是单向输出,很难与消费者产生互动,直播电商通过直播和粉丝们的时刻互动,实现了场景化下的营销。二、剑走偏锋的营销方式,小伙子一年搞了25万美金思路确实是值得借鉴,不走大家走的路,走了想不到,不敢走的路,营销嘛就是需要跟别人不一样。三、直播要人货场相结合跑现...
  “家人们,我们又见面了。”11月17日,65岁的周功寿手持手机,在秭归县自家橙园直播。从今年8月开始,他已连续直播75天,成为当地电商直播达人。  这是湖北省“万名农村电商人才培训”项目实施带来的喜人变化。该项目聚焦湖北农村电商发展短板,重点针对返乡农民工、大学生、退伍军人、脱贫户等开展电商普及技能培训,力争新建1000个村级电商服务站点,到年底全省村级电商服务站点超过7000个,依托电...
月前,权威机构艾瑞咨询正式发布了《2021年中国直播电商行业研究报告》。在该报告中,有一组数据吸引了无数目光。报告显示:截至2020年底,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率高达197%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元;我国网络直播用户规模已达6.17亿,占整体网民群体的62.4%。这组数据,意味着什么?意味着直播电商经历了黄金期的爆发后,又迎来了新一波的大爆...
近日,国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报,依法对两位网络主播偷逃税款案件进行处理。两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款数千万元。随着直播经济、平台经济快速发展,巨大的市场规模和从业群体,也给行业监管带来了难度。(11月29日经济日报)作为数字经济新业态的“爆款”,尤其是最近一年多,直播带货风头正劲。受疫情影响,去年以来宅经济、无接触经济等新兴业态兴起,促进了数字经济发展。其中,短视频、...
  近日,全国首个“直播电商数字治理平台”在杭州市上城区上线试运行。该平台对直播电商的数字治理分成了人、货、行为和治理四大部分来进行管理,即直播主体、商品监测、行为检测和数字治理四个维度,为直播电商的综合治理、打造绿色直播间提供了浙江样本。  当下,直播(网红)产业正加速发展,但与此同时,一些虚假宣传、刷单、虚构流量等乱象也时有发生。如何破题直播电商治理难题?浙江省市场监管局首推“绿色直播间...
严格来说,直播并非一个新鲜事物,早年间互联网行业中就曾出现过“千播大战”,只不过当时行业对直播的理解还处于秀场化的才艺展示,并未深入到每个人的日常生活之中,因此直播长期无法破圈,直到电商直播的出现。电商直播最早起源于蘑菇街这类导购平台的业务探索,但真正的标志性事件是2016年淘宝的正式入局,淘宝直播的推出,不仅意味着电商直播的大时代即将到来,也在未来数年中,直接改变了无数普通人的人生轨迹。大...
“90后”台青长沙“抢滩”电商直播:期待获更好发展在电商直播行业创业3年多,台湾青年黄贞慈坦言需要学习的东西太多,她十分看好直播行业前景,并认为需要更加专业化的运营。黄贞慈1994年出生于台北,中学时期便随父母来到大陆,2016年毕业于华侨大学艺术设计专业。大学毕业后,黄贞慈进入一家设计公司担任设计师,后来又在一家互联网公司担任过美术设计、编辑、总编。一次偶然的机会,黄贞慈进入电商直播行业,...
作者|谢孤白 编辑|嘉辛2019年11月27日,在拼多多,一间名为“小小包麻麻”的店铺进行了直播,销售的商品以母婴、日用品为主,这场直播吸引了超10万人观看,有多款商品售罄。这一年,直播电商汹涌,淘宝直播的GMV突破2000亿元,抖音是400亿元,快手是596亿元。在之后的两年中,拼多多虽然在加快直播电商的布局。但相比竞争对手,它在进展上已经明显落后。到去年,淘宝直播、抖音、快手的GMV分别...
原本以为已经尘埃落定的电商大战,突生变数。今年双十一,大部分电商企业都显得静悄悄的。前两年轰轰烈烈的双十一晚会声量降低了不少,“第x个小时突破去年销售规模”的例行宣传也有些销声匿迹,虽然线下仍然遍布双11的广告牌,但细看那些精美的画面,品宣的意味却似乎盖过了卖货。而“昨日之子”拼多多的境遇则更加令人唏嘘。上周五公布的三季报业绩其实放在任何公司都是个很不错的数字——营收突破200亿元,同比增速...
近日,国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报,依法对两位网络主播偷逃税款案件进行处理。两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款数千万元。随着直播经济、平台经济快速发展,巨大的市场规模和从业群体,也给行业监管带来了难度。专家表示,越是如此,越要加强对流量经济的规范监管。政府部门须加强引导,相关企业也要加强平台治理、品牌建设,共同推动流量经济可持续发展。激发消费潜力受疫情影响,去年以来宅经济、无接...
11月22日,据浙江省杭州市税务部门通报,网络主播朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。不久前,雪梨直播团队成员孙某因贪污300万元被开除还余音未了,雪梨个人偷逃税就在监管重拳下被曝光。税务部门表示,雪梨、林珊珊二人设立个人独资企业,虚构业务将其取得的个人工资薪...
3年前,范冰冰因被爆出阴阳合同、偷税漏税等问题,被罚款8亿,自此名声一落千丈人人喊打,逐渐淡出公众视野。该事件使得整个娱乐圈人人自危,都开始自查并补缴税款。本以为这一记“重拳”应该会让人记很久,没想到才三年又有两大网红主播因偷税被查。近期,浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析,发现雪梨(朱宸慧)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款,杭州市税务局稽查局对雪梨(朱宸慧)追缴税款、加收滞纳金并拟处1...
我于1993年进入电视行业,二十年余年电视生涯始终与直播工作密切相关。1998年我在创办《现在播报》栏目的时候,改变了新闻播音员轮流值班的惯例,首次推出栏目主播制,并为主播打造个性人设和包装,创下较高收视纪录,受到广泛欢迎。从此,主播成为电视新闻行业的一个重要岗位。而今天,当我们再次提到“主播”这个词的时候,人们首先想到的已不是电视新闻的播音员,而是薇娅、李佳琦、李子柒、散打哥、大狼狗夫妇等...
11月24日据国内媒体报道,有网友发现抖音上出现了一个新的账户名为“明珠羽童精选”,该账户的主播疑似董明珠的“网红”秘书孟羽童。网传截图据了解,孟羽童毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科,2021年4月参与真实职场的关怀类节目《初入职场的我们》 ,2021年7月成为珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠的秘书。
2021年是电商搭台,直播唱戏的一年,也是直播电商全面爆发的一年。如何把脉直播电商发展新方向,服务商也是关键原因之一。11月23日,快手电商百城造风行动杭州站启动大会在余杭举办,会上针对服务商,专业操盘手及主播代表分享了运营经验,揭秘带货的流量密码。在致辞环节,余杭区商务局电子商务科科长石磊向快手电商生态系的小伙伴们发出邀请,他表示,余杭的直播电商政策覆盖直播电商全产业链,也搭建了全方位的产...
2022第十届(杭州)全球新电商博览会

  根据《2021年中国直播电商行业研究报告》,随着直播电商行业生态圈的逐步完善,更多提供细分服务和擅长不同品类的服务商已经加入到行业建设和竞争中,真正进入到一切皆可直播的时代。


  直播电商领域,由于早期各大平台的运营策略,将流量导入到大主播,导致用户过于集中,不利于整个直播电商生态的发展,根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国电商直播用户规模为2.65亿人,增长迅速。截至2021年12月,我国直播电商用户规模将会高达3.88亿人,占网民整体的39.2%。由此可见,未来直播电商细分领域大有可为。

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